我国改革开放以来，市场经济蓬勃发展，社会形态发生了巨大的变化，公民诱惑导致精神生活的缺失等。在这样的时代背景下涌现出了各种形式的公益组织，我国公益事业成为消解社会矛盾，构建和谐社会，提升人民幸福感的行之有效的途径。近几年公益事业与传统媒体的结合，为我国电视公益节目的诞生和发展提供了可供生长的土壤，催生了电视公益节目的出现。近几年，随着国家广电总局对电视娱乐节目发布的一系列“限娱令”，大面积整治了一批同质化、低俗化的电视娱乐节目，娱乐节目为了迎合电视观众普遍提升的审美需求，也为自身寻求生存之道纷纷加入了公益元素，以提升节目的社会效应以及公众影响。电视公益娱乐节目的出现既解决了公益节目无人问津的尴尬局面，也把娱乐节目做出了人情味，同时还化解了贫富差距增大、精神文明跟不上物质文明等社会矛盾，它的出现顺应了这个时代的需求。在电视节目无论是数量还是质量都在飞速提升的今天，电视节目的品牌化是一个节目想要突出重围和长期发展的基本战略。本文着重从广播电视学、品牌学、大众传播学等视角出发，从电视节目的硬件和软件方面对《中国梦想秀》和《梦想星搭档》两个节目的品牌塑造进行分析，试图通过一些具体的舞台展现和创作手法来找出此类节目成功的因素，也对电视公益娱乐节目出现的一些问题进行归纳和总结，希望能对之后此类节目的创作起到一定的借鉴意义。