随着市场经济的发展,品牌的塑造成为企业在市场竞争中的重要利器,而品牌传播能够扩大企业和产品的知名度,树立良好的品牌形象,并为企业带来效益,是企业塑造品牌的重要途径。广告是品牌传播的一种常用的,也是一种有效的手段,企业品牌是通过各种广告方式的传播中来实现其价值增值的。但是,随着环境的变化,传统广告的效果已经受到了较大的影响,不再有效满足企业品牌传播的要求。一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息,它能够避免传统广告的一些弱点,有良好的发展前景。现有植入式广告的研究大多数是关于植入式广告的基础理论以及植入式广告的描述性研究,专门就植入式广告的传播模式的研究却并未深入,本文针对这种情况,就植入式广告的传播模式进行研究,填补了理论上的空缺,并对实践提供指导。论文通过系统分析、文献研究和比较分析等方法来总结植入式广告品牌传播的相关内容,并分析植入式广告传播模式的影响因素,运用一般传播模式理论、品牌传播模式理论和广告传播模式理论并在分析植入式广告传播模式设计的现实依据的基础上,依据设计原则和设计思路,设计了能够增强品牌传播效果的植入式广告传播模式并提出了具体的实施策略。论文首先通过文献综述来分析植入式广告的基础理论,植入式广告的基本特征以及植入式广告的运作,在此基础上并总结植入式广告传播模式的影响因素,分析模式设计的理论依据和现实依据,依据设计原则和设计思路,设计了相应的植入式广告传播模式,并提出植入式广告传播模式的实施策略,为企业更好的应用植入式广告进行品牌传播提供指导。