目前,旅游业在我国取得了很大程度的发展,国家相继出台了多部关于旅游方面的法律,用于规范与促进旅游业的进一步发展,随着旅游市场的逐步开发,形成了一种全新的发展机遇。仪征市是位于宁镇扬中心节点的一个县级市,拥有良好的交通区位以及一定的旅游资源。在仪征市政府的政策正确指引下,诸多企业跻身于旅游行业领域,市场开发力度空前提高,各地的旅游景区像雨后春笋般建立起来,天乐湖旅游度假区正是在这样的背景下发展起来的,积极应对剧烈的竞争以及第十届江苏省园艺博览会、2021年世界园艺博览会在仪征举办的机遇。因此,此时对天乐湖旅游度假区的市场发展战略进行研究,具有非常重要的战略意义。本文以天乐湖旅游度假区为研究主体,对其内在环境与外在环境进行分析,指定符合仪征旅游市场的天乐湖旅游度假区的发展战略,根据发展战略采取有针对性的改革措施,保证企业在仪征甚至扬州旅游市场的竞争优势,赢取更大的市场空间。这篇文章在研究的过程中采用了文献综述法,同时结合了实地考察、数据收集研究、比较分析等对天乐湖旅游度假区进行研究分析。在进行分析时,采用PEST分析法以及竞争环境分析的相关理论,来对天乐湖旅游度假区的经营环境以及竞争状况进行各方面的分析。此外还采用了SWOT和QSPM分析的方法,通过这些分析,从而确定天乐湖旅游度假区的发展战略,并为它的基础设施以及旅游消费品的增长战略进行规划,这样可以保证在仪征市此种发展战略能够成功实施。在实施过程中,还从组织架构、人力资源、市场营销这三方面进行实施保障。以便能够更好的对天乐湖旅游度假区的发展战略进行指导,帮助其在市场竞争中,保持自身优势,同时能扩大市场份额,增强市场地位。在本文的研究过程中,主要的分析目的即为探索适合旅游企业发展的模式,为其制定科学的发展战略,明确其自身发展方向,进而提高企业竞争实力。