“整合营销传播”理论作为近年来新兴的营销理念和传播方法,是将所有与产品或服务有关的资讯来源加以整合管理,使顾客以及潜在消费者接触资讯并由此产生购买行为,并维持消费忠诚度的过程。这一理论自传入我国后引起了巨大反响,并得到了广泛应用。作为我国乳品行业知名企业的蒙牛集团,在其销售和推广实践中自觉地以消费者为核心,综合协调地使用各种形式的传播方式,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位与密切关系,有效地达到广告传播和产品行销的目的,从而实现了跨越式增长,其实践为整合营销传播理论进行了生动的注解,日益为社会各界所关注和效仿。因此,深入研究和总结蒙牛集团整合营销传播的方式方法,总结其经验教训,对我国企业的实践和相应理论的发展均具有重要的现实意义。本选题从相关理论背景和实际案例出发,结合我国企业实际情况和社会环境,力求发掘蒙牛诸多举措与其影响之间的规律,为企业的经营活动提供现实的参考。本文共分四部分,具体内容如下:第一部分是前言,对整合营销传播理论进行概述,主要论述了整合营销传播理论的定义与意义,整合营销传播理论与传统理论的区别,以及整合营销传播理论的发展演变,从理论上确定选题背景、研究的目的及意义。第二部分是我国企业在营销传播领域面临的挑战,指出我国企业传统营销传播方式的不足与瓶颈,论述了企业外部环境的变化,以及企业对营销传播活动的要求,旨在从现实背景下勾勒我国企业这方面的发展情况。第三部分是蒙牛集团的整合营销传播实践,包括企业创建初期的整合实践、事件营销中的整合营销传播、初期整合营销传播的经验与教训,以及从超级女生看蒙牛的整合营销传播。本部分通过对蒙牛的发展历程和有代表性意义的营销传播活动分析,对其整合营销传播实践进行总结。第四部分是蒙牛整合营销传播实践的启示,包括重视消费者行为研究、注重系统化管理、深化互动式整合营销传播、充分利用网络因素,探索蒙牛成功之道背后的一些规律。通过以上部分的论述,本文总结了企业整合营销传播的一些原则,指出国内企业应该在充分了解这一理论的基础上,不断改进自己的营销传播观念,使自身的思想与实践不落于时代的潮流,才能立于不败之地。