本研究主要对象为民国时期上海水彩月份牌。以发展时段为脉络,探索水彩月份牌在萌芽时期、初创时期、成熟和辉煌时期的艺术特性与审美价值。受经济发展的影响,水彩月份牌于20世纪初开始萌芽,至20-30年代已然达到了其辉煌的阶段——基于中华民族丰厚的文化底蕴,并吸收西方的绘画技法与中国创作手法,创造出别具一格的擦笔水彩绘画技法。一方面,民国时期水彩月份牌受到消费群体审美需求的影响,经历了古装美女、时装美女、旗袍美女等题材变化;另一方面消费群体又以水彩月份牌中的美女形象作为风尚标,从各个方面对上海市民产生潜移默化的影响。这是水彩画民族化过程中的一种创新,对之后的实用美术发展产生了较大的影响。本文有绪论、正文、结论、附录四个部分。绪论中探讨本研究的意义与价值及国内外研究现状、创新与重难点和研究方法。正文分为四章——将从民国时期水彩月份牌的溯源、发展过程、特性转变、艺术价值作一一描述与探索:首先,重点研究了民国时期水彩月份牌的产生背景,分别从产生背景,分别从政治形势、经济发展、文化碰撞、技术创新四个层面来阐述,而这四个方面又是互相联系互相影响的;其次,根据时间线针对不同时期的代表画家做的研究。从早期周慕桥传统的月份牌画片,到以郑曼陀为代表的擦笔水彩绘画技法的创新和坚持自我的胡伯翔所采取的的纯水彩月份牌创作,再到杭稚英为首的水彩月份牌画家,将这一实用美术推向了顶峰;再次,从创作内容、创作形式两个方面来分析探讨民国时期水彩月份牌的艺术特性;最后即“水彩月份牌的审美价值与现实意义”,分别从审美价值和现实意义两个大方向来探索和总结。审美价值分别从传承和弘扬中国传统美学、鼓舞艺术家激情创作表现和激励观赏者审美能力的提高的角度来思考;现实意义分别从民俗研究、女性解放思想传播、水彩画民族化、设计行业的蓬勃等四个角度来思考。在文章的结语部分,着重总结了民国时期水彩月份牌独特的艺术与审美价值,以及肯定了其对于近现代中国美术发展特别是水彩发展的积极意义。