在当今诸多的媒体传播领域中，标志作为市场经济的一种商业品牌信息符号，已深入到社会生活中的各个层面。标志的识别性，是品牌信息传播并产生市场效应与具有受众导向的重要条件。如果从设计创造的角度来认识，标志图形的理念内涵与艺术表现性，又是标志图形视觉识别性的创意基础。标志的内涵固然能体现出标志的表述属性，但必须注重如何体现标志的识别特性为前提。尤其是在企业视觉形象识别系统设计中，标志的识别特性尤为重要。本文以标志的识别特性为研究对象，研究新的设计语境下形式与内涵的关系，发现当代标志设计在理念、形式上的变化，并对内在成因和历史的必然性进行探讨，使设计师对标志设计风格和表现形式的了解更加系统化。并结合视觉传达设计的理论知识理解标志设计的认知规律，归纳整理出有效提高标志识别性的策略。在此基础上，将理论与实践相结合，对国内外新颖、经典的标志设计案例进行深入的分析与反思，从构形观念、表现形式、理念内涵等多个方面论述标志形象的变化与发展。同时，分析全球化、民族化、感性化设计的背景下，对于标志设计的影响，探索标志设计的内在要求，总结一系列更具创造力，更符合当代受众审美需求的，更能有效地吸引受众注意力的设计方法，并进一步揭示标志形象的本质规律特征。本文从不同角度分析了标志设计中民族文化在标志设计中的意义，把握传统文化中的精神内核，并融入到现代标志设计中，实现人性化于外在干涸的形式中，注入动人的思想和内涵，在我们的设计中创造出具有民族文化内涵和艺术性的优秀作品。只有这样，才能使标志设计更加适应时代的发展和社会的需求。