社会责任问题一直都是企业经营不容忽视的难题。近些年来,国内责任安全事故和食品安全问题频频出现在公众视野中,引起人们的恐慌,对行业和资本市场也产生极大冲击,政府多次颁布相关法律法规,加大监管力度,但企业社会责任的履行仍困难重重。梳理前人研究可发现,企业社会责任履行难的问题可通过内部激励和外部约束来解决。高管薪酬差距是内部激励的主要形式之一。高管具有配置企业各项资源以确保利益相关者利益的权限,适当地设置薪酬差距,可令高管利益目标与企业利益目标达成一致,使得高管积极推动企业履行社会责任以谋求企业的长远发展。媒体报道对企业行为具有外部约束作用,媒体报道既能够通过披露企业经营信息缓解信息不对称问题,又关乎着企业和高管的声誉。因此,媒体报道尤其是负面报道对高管行为具有显著约束力。基于此,本文拟结合内部激励机制和外部约束机制考察高管薪酬差距和媒体负面报道共同推动企业履行社会责任的作用路径。本文将高管薪酬差距分为内部薪酬差距和外部薪酬差距,运用利益相关者理论、委托代理理论、锦标赛理论和经理人市场—声誉理论分析了内部薪酬差距和外部薪酬差距对企业社会责任的激励作用机理,以及媒体负面报道对高管薪酬差距与企业社会责任相关性的调节作用机理。本文以我国2013-2017年披露企业社会责任报告的A股上市公司为研究样本,为确保实证结果的准确性和可靠性,综合采用相对指标和绝对指标测量高管薪酬差距,运用多元回归模型从实证层面考察了高管薪酬差距与企业社会责任的内在联系,并进一步考察了媒体负面报道对两者关系的调节作用。实证结果显示,高管的内部薪酬差距和外部薪酬差距均与企业社会责任呈正相关关系;媒体负面报道加强了高管薪酬差距对企业社会责任的促进作用。本文的研究结论是,适当扩大高管的内部薪酬差距和外部薪酬差距有助于企业更好地履行社会责任,媒体负面报道对上述作用过程有正向调节效应。根据研究结论,本文基于企业层面建议:将企业履行社会责任纳入高管绩效考核体系,全方位优化高管薪酬结构,完善内部监督机制;基于媒体层面建议:追踪关注企业经营,客观公正报道,提升媒体权威性和影响力。