近年我国乡村旅游开发过热而导致市场竞争激烈。为成功占据市场,乡村旅游地需提升自身竞争力,赶上甚至超过其他对潜在游客开放的可选目的地。识别影响乡村旅游地竞争力的关键因素,并研究其对乡村旅游地竞争力的影响程度,能够为提升旅游目的地竞争力提供理论依据。而乡村旅游地竞争力仍是旅游学研究中的全新领域。开展此领域的相关研究,对乡村旅游地的良性发展具有重要的指导意义。乡村旅游地竞争力影响因素的概念模型包含乡村旅游资源、支持性资源、管理状况、区位条件、市场条件及乡村旅游地竞争力六个潜在变量,并假设了变量之间的相互关系。利用SPSS15.0对调查数据进行路径分析,结果显示:乡村旅游资源是支持性资源、管理状况、区位条件、市场条件和乡村旅游地竞争力的前因变量,它对支持性资源、管理状况、区位条件、市场条件和乡村旅游地竞争力产生正面影响;支持性资源是区位条件、管理状况、市场条件和乡村旅游地竞争力的前因变量,它对区位条件、管理状况、市场条件和乡村旅游地竞争力产生正面影响;区位条件是管理状况的前因变量,它对管理状况产生正面影响;管理状况是市场条件和乡村旅游地竞争力的前因变量,它对市场条件和乡村旅游地竞争力产生正面影响;市场条件是乡村旅游地竞争力的前因变量,它对乡村旅游地竞争力产生正面影响。因此,乡村旅游地竞争力受到乡村旅游资源、支持性资源、管理状况、市场条件四个因素的直接影响作用,其中市场条件对乡村旅游地竞争力的直接影响最为显著。根据实证分析结果,本研究创建了乡村旅游地竞争力影响因素模型,并提出若干提升乡村旅游地竞争力的措施。