随着信息技术的快速发展，行业中不同企业在技术、工艺等方面的差异越来越小，形式与功能相似的产品大量涌现，使得品牌成为了企业一项重要的市场竞争策略，而产品形象作为品牌构建的有效方式自然引起了企业界的不断关注。对于近些年快速发展的我国工程机械企业，产品同质化的现象也较为普遍，再加之自身发展历史中模仿设计导致的产品形象混乱，使得企业对产品形象设计的需求极为迫切。因此，本文将产品形象设计理论与工程机械相结合，对工程机械的产品形象设计进行了系统性的研究，并以具体案例对研究结果进行了说明和验证。本文在产品形象设计理论和工程机械产品特点研究的基础上，分析了工程机械在人机性能、制造工艺、使用环境影响和限制下的产品形象特点，并以人的认知行为理论为依据对工程机械产品的识别情况进行调研，通过定性结合定量的统计学方法分析得出了形态、色彩、装涂三个工程机械产品的视觉识别要素。之后，对形态设计中的比例、分割、线形，色彩设计中的外部主体色彩、操作部件以及内饰色彩，装涂设计中的标识设计、装涂位置、大小、色彩，以及产品细节设计逐一展开研究，总结并提出了相应的设计规律。最后结合自身实习经历，提出了工程机械产品形象识别系统的设计流程，具体包括基于比较定位和聚焦定位的产品理念形象识别的提取，基于产品特征线分析、产品基因分析和产品理念匹配的产品视觉形象识别的提取和规范表达，以及以控制论为基础的产品视觉形象识别在新产品开发过程中的应用原理和方法，并以一款地表浅孔钻机的产品形象设计案例对整个过程进行了详细说明。本文的研究结果，为工程机械的产品形象设计提供了科学的设计规律和方法，对其进一步深入研究和实践应用有着重要的借鉴价值和指导意义。