十八大报告提出,要“创新行政管理方式,提高政府公信力和执政力”。地方政府作为我国政策推行的行动主体,其形象好坏不仅直接关系到地方政府的可信度强弱和公信力高低,还体现了地方政府的综合素质和执政能力。因此,地方政府除了加强自身“硬实力”之外,更要注重自身“软实力”提升,在公众心中塑造一个优质的地方政府形象。近年来,随着信息技术发展态势的强劲,我国网民和手机用户数量正以惊人的速度飙升,尤其以门户网站、论坛、博客、微博、微信为代表的微媒体兴起,不仅改变了媒体的体系结构与力量格局,也使得原有政府形象塑造环境发生了巨大变革。与传统媒体相比,微媒体具有其无法比拟的优势,不仅使公众拥有“话语权”,增强公众参与民主政治的自主性和积极性,还创新地方政府行政管理方式,丰富地方政府与公众沟通的渠道。可见,本课题具有较高的理论意义和实际价值,因此本文试图从微媒体视角出发塑造地方政府形象,通过比较分析和案例分析深度挖掘问题、缕析影响要素并提出相关的对策建议,以期为该课题研究尽绵薄之力。本文是由绪论和四章内容组成。一是界定地方政府形象相关概念和本文的理论基础,分析地方政府形象的构成要素。二是传统媒体与地方政府形象:详述传统媒体的涵义,分析传统媒体对地方政府形象塑造存在哪些局限性。三是分析目前微媒体对地方政府形象塑造的现状:回顾微媒体及其发展,突出微媒体对地方政府形象塑造的必要性,并通过对南京江宁公安微博“@江宁公安在线”和“广东茂名PX项目危机事件”两个案例分析引申出微媒体在地方政府形象塑造方面的作用和挑战。四是提出微媒体视角下地方政府形象塑造的对策建议,从建立地方政府形象定位、提升地方政府形象传播、明确地方政府形象责任、加强地方政府形象风险防范和树立地方政府品牌形象五个方面着手阐述。