当下社会,人们的生活节奏加快,使得用户的消费行为愈加碎片化,短视频在这种环境下应运而生,其“短、平、快”的特点迎合了大众的消费习惯,成功占领当下用户的消费市场。“抖音”作为短视频行业的佼佼者,用户规模较大,是短视频应用中的典范。2016年9月,“抖音”正式上线,开始占领市场,在“微视”、“美拍”等应用瓜分天下的情况下,迅速崛起,并于2017年成功登顶短视频榜首,引爆了整个市场。之后的发展中,《新闻联播》、“共青团中央”正式入驻“抖音”,侧面肯定了“抖音”在当下社会的发展地位,同时也对其进行积极引导,以因势利导的方式进行规范化管理,进而防止社会道德滑坡,引领社会风气,帮助塑造社会价值观。本文以“抖音”短视频作为样本,研究当下用户的消费行为,通过针对“抖音”用户的调查分析,结合当下“抖音”发展过程中出现的问题,对短视频行业未来的发展进行了思考。基于用户的使用动机及需求满足,论文对短视频行业发展提出了优化策略,肯定了短视频在未来的发展。论文主要分为七个部分,绪论首先是针对移动短视频当前的研究背景和研究意义进行分析,在传统媒介纷纷转型,加入新媒体的大时代,短视频的迅速风靡不是偶然,且当下移动短视频以其短平快的特点日益占据人们的生活,同时又顺势而为,在内容创作上衍生出更多的形式和结构。作为人们生活快节奏下的产物,研究短视频用户其实就对于研究当下人们生活的节奏非常重要,在此基础上,论文试图深入挖掘当下人们的生活特点和消费心理,并以“使用与满足”理论进行解释,进而在基于短视频用户使用行为和使用动机的基础上对短视频的发展提出规范化的对策。其次论文针对短视频当前的国内外研究现状进行研究综述,列举了当前国内外的研究现状,并进行了整理归纳,分析当前研究较深入的部分,针对研究相对薄弱的部分进行总结,在此基础上梳理论文的研究方向,试图在某些研究相对薄弱的部分提供补充。最后针对研究的创新点、难点以及可行性进行分析。第一部分论文主要对用户消费行为的概念进行界定,并对“使用与满足理论”的发展进行论述,在此基础上,有利于论文在接下来的用户消费行为分析方面有更清晰的范围边界,使论文论述更深入。第二部分论文是从短视频用户消费现状和当下用户的消费行为特征着眼,针对当下环境的用户消费背景分析,有助于对用户消费行为的精准挖掘,进而有更精准的把控。第三部分论文对抖音短视频的发展历程进行了一个总的概述,并对论文选取“抖音”短视频作为研究对象的代表性进行分析,在此基础上,这一章对当下“抖音”用户进行网络问卷调查,进行分析整理,精准把握用户的适用需求,有助于从源头上规范用户行为,防止违法行为的产生,从而使整个短视频行业的生态走向正轨。第四部分在用户进行问卷调查结果的基础上,对用户个体行为、群体行为及群体认同感的构建三个方面进行论述,用户在消费行为中的使用动机与需求满足是当下用户产生消费行为的内因,社会文化因素及群体影响力是外因,二者结合对用户产生影响,促成了消费行为。第五部分和第六部分论文主要针对当下短视频运行中的问题及优化策略进行分析。用户的内容需求往往具有新奇性,因此短视频产品出现急功近利的趋势,论文从用户的消费行为方面分析了原因,并从用户需求、内容引导、消费行为三个方面进行对策的探索,对短视频的未来发展提出了建议。最后,论文在总结论述的基础上,对短视频的未来发展进行了肯定,短视频迎合了新的阶段用户的消费需求,虽然其出现了一些问题,但是不能对其全盘否定。短视频具有非常大的发展潜力,也许短视频在新的发展阶段还会出现新的问题,但我们要明白,只有社会各界共同努力,才能积极应对短视频带来的新挑战。