随着科学技术的不断革新，消费者需求不断变化，快速消费品(FMCG)竞争日趋激烈。于是，快速消费品企业纷纷向市场推出新产品以便更好地抢占消费者市场。对于那些拥有成熟品牌的快速消费品企业来说，采取品牌延伸策略不仅可以节约成本、降低风险，还有利于新产品进入市场、增加新产品的接受度。但是，品牌延伸是把“双刃剑”，如果使用不当就可能造成品牌稀释、行业混乱、消费者心理冲突，甚至削弱母品牌形象。因此，弄清FMCG品牌延伸影响因素是当前学术界和企业界所关注的一个重要课题。当前，国内外学者从不同的视角和纬度进行相关研究，并且提出了相对成熟的模型，有些学者还进行了论证，但是迄今为止尚未形成公认的模型。基于以上原因，本文在借鉴已有研究成果的基础上，结合快速消费品行业的特点，提炼出企业因素、母品牌因素、市场因素和延伸产品因素四个重要因素，并进行了更加详细的操作变量的设计，形成系统的快速消费品品牌延伸影响因素指标体系；通过对娃哈哈延伸产品营养快线进行消费者问卷调查，引入因子分析和相关分析的方法对该模型中包含的企业因素、母品牌因素、市场因素、延伸产品因素与FMCG品牌延伸绩效之间的正相关关系进行验证；论文最后针对FMCG品牌延伸提出具有可行性的对策建议。