本文节事形象的测量内容分为历时性媒体的节事投射形象（传播形象）和群众的节事感知形象。研究目的在于挖掘节事形象的维度，探讨传统物产型节事形象的特质，并且分析问卷调查法以及凯利方格法这两种测量感知形象方法各自的优劣性。田野调研方法包括问卷调查法和以照片为诱导因素的凯利方格法，材料分析方法包括议程设置理论分析法、类属分析法，在相关统计的基础上描述性地分析节事形象。节事形象内容的研究结果表明：（1）媒体传播的节事形象随着时间的推移发生变化，从经济标签向旅游标签转变。（2）参与者感知的节事形象中，第一阶段两种方法测量的子活动——品荔节形象，得出节事形象的核心维度相似，分别是特色属性、环境以及体验，并且表明两种方法适用于节事形象测量。第二阶段通过凯利方格法测量整个荔枝节所有活动所呈现的节事形象，结果诱导出来的节事形象出现更多的维度，并从中提取了维度之间的关系。（3）对于能体现传统物产型节事形象的“传统”这个时间元素以及“物产”这个地脉元素的形象维度不突出，节事形象的依托实体从“物产”随着时间的推移过渡到“物产”和“城市旅游资源”，这一结论结合深圳节事发展特点分析，表明由于城市意象转变，节事形象的传统性、地脉性已相对式微。在调研方法对比研究方面，本研究证明凯利方格法以及开放性问题的问卷调查法测量节事形象是可行，两者各有优劣。在操作方面，问卷调查法花费更长时间、更多人力和后期的数据整理工作量更大，相对而言，凯利方格法得到的一手数据更加简洁而节省更多的数据整理时间。但是，凯利方格法执行难度比问卷调研要高，对调研者有较高的要求。在调查结果方面，问卷调查法的每个维度词汇量更加丰富，受访者的主观情感表达更加清晰，而凯利方格法则较为缺乏情感方面的数据，但能够挖掘出一些往往被忽略的构建；此外，由于访谈得到的话语更加连贯，容易提炼各个维度之间的联系，使节事形象层次凸显出来。