大众文化是人类文化发展史上的一个文化形态，伴随着改革开放，这一文化潮流开始融入中国市场，且逐渐渗透到人们日常生活的方方面面。大众文化本身具有着商业性、世俗性、娱乐性和市场化等特征。在这种文化价值观的影响下，图书出版领域出现了一种刻意迎合大众低俗趣味的书名“粗俗化”现象。本文试图从大众文化的视角出发，对我国出版界改革开放以来出现的书名“粗俗化”现象进行研究，阐释这一现象的表现、分类及演变，结合女性主义、西方性学、心理学等多个学科理论探讨此现象背后的社会经济条件、文化渊源以及社会心理根源等深层次问题。运用修辞学的理论与基本知识对这一现象中的典型书名进行修辞策略分析。书名“粗俗化”现象对我国读者、出版业、文化建设以及社会发展等都具有很大的危害性，必须从法律、经济、行政、自律与监督等多个方面加以遏制。