互联网与信息技术的进一步发展,越来越多的交易过程均开始实现电子化。同时,电子商务平台的出现,不仅冲击着传统的购物理念,而且间接地改变着人们的生活方式。在2011年11月11日(所谓的“世纪光棍节”)当日,淘宝平台(淘宝商城及淘宝网)的总支付宝交易额突破52亿人民币。种种数据显示,电子商务已成为拉动中国内需市场的主要驱动力。2003年,依托阿里巴巴集团强大的资金支撑,淘宝创立伊始即奉行免费策略。随着电子商务平台的进一步发展,淘宝平台逐渐发展壮大,在中国的网络购物平台中占据着显要位置,市场份额逐步得到提升。自此,淘宝自身也进行着尝试性的转型,从招财进宝服务的失误,到近期的大淘宝策略和引人注目的一拆三策略,淘宝在努力寻找适合自身可持续性推进的定价策略。其在推行“一拆三”策略时,2011年10月10日—2011年10月11日,淘宝平台单方面提高技术服务费的行为吸引了各方关注,引致中小商家的不满,同时,部分经济学者对淘宝商城涉嫌掠夺性定价的行为产生质疑。淘宝购物平台的定价策略隶属于双边市场理论研究的范围,国外理论相对较为成熟,但对具体案件的审理过程仍存在一定的缺陷。国内双边市场理论的发展较为缓慢,学术界的研究多注重单一层面的理论分析,而关于双边市场理论中的反垄断层面的分析相对较少。从法律的规制层面观之,《反垄断法》中没有专门的条款对双边市场的相关问题予以相应规定,中国当前的执法监督仍需依托相应的专业性研究。此外,将双边市场理论与掠夺性定价理论进行融合性的研究更为匮乏。实行了一段时期的免费策略后,对于淘宝平台在探索不同定价策略的过程中展现的相关行为,本文主要运用双边市场的基本理论予以重点探析。进而对淘宝平台的免费策略的可持续性给予全新的分析视角,重点透析其间出现的涉嫌掠夺性定价的行为。本文主要由五大部分构成。第一部分主要阐述了选题的背景及意义,引出本文探讨关注的重点,国内外相关的文献综述,以及文章的创新和不足。第二部分是结合提出的相关问题,对涉及到的理论(双边市场理论与掠夺性定价理论)重点描述。主要对双边市场理论中的双边市场的定义、分类和特征,以及掠夺性定价理论中的经济学含义及判定标准等相关理论进行结合性描述。第三部分主要对淘宝平台实行的相关定价策略的可持续性予以分析。其中,重点探讨了淘宝现行的免费策略、招财进宝服务、大淘宝策略及—拆三策略,并对淘宝平台当前的盈利模式进行总结,进一步引出实行全新策略时产生的新问题。第四部分主要对淘宝事件进行重点阐述。主要通过相关市场的界定、市场地位测度、进入障碍分析、消费者福利及供给者福利等五个层面进行相关的经济学分析,并对国内外法律的规制予以简要分析。第五部分则主要对全文进行结论性总结,并提出相应的政策性含义。双边市场理论属于产业经济学研究的前沿理论,本文主要以该理论为依托,对淘宝平台的“免费策略”的可持续性予以重点探析,从而对其在相关盈利模式探索中出现的掠夺性定价的质疑给予全新的分析视角,进而对相关部门的立法及审查予以一定的政策性支持,以便进一步将现有的研究成果进行推广。