随着我国社会经济的持续快速发展、人们收入水平的不断提高、消费意识的不断加强,外出旅游越来越成为人们日常的放松和休闲行为。游乐型主题公园作为重要的能体验刺激和宣泄情绪的旅游景点,深得游客的青睐,发展前景较为广阔。但随着各地游乐园的兴起,同质化建设现象比较严重,同一区域中,逐渐出现几个甚至更多的游乐型主题乐园,形成直接的竞争,争夺同一市场。在如此现状和竞争环境下,除了建设规划和投入对比外,市场营销策略的制定与优化也至关重要。这些乐园需要结合自身特色,进而根据市场需求的变动,适当调整自己的策略,精细划分目标市场,为乐园的发展开辟宽阔的营销渠道,生产游客喜爱的产品,提供优质的服务,实现乐园的持续健康发展。论文以宁波凤凰山海港乐园为研究对象,通过乐园发展历程、现状及营销策略分析、对比国内其他主题公园,得出乐园在营销策略中尚存在的不足之处,提出了乐园在目标市场、产品、宣传和区域统筹等方面的优化创新,并从品牌经营理念、服务质量、外部环境、合作伙伴等角度提出了保障措施。全文共有七个章节,第一章主要介绍了研究的相关背景、路径、方法等,第二章介绍了一部分的理论基础,同时分析了国内外目前的研究现状,第三章对宁波凤凰山海港乐园发展现状及营销策略进行了分析,第四章将乐园现行营销策略与国内其他主题公园进行了分析比较,第五、六章提出了营销策略的优化方向和保障措施,第七章总结了分析的结论,并对下一步研究进行了探讨和展望。