随着时代的进步与经济的发展,广告在人们的日常生活中起着越来越重要的作用。同时人们也越来越关注男女双方在广告语篇中分别扮演着怎样的角色定型。本文拟从服饰美容类广告这一最常见的广告类型入手,通过对100则此类广告的批评性语篇分析,探讨两性的角色定型问题。考虑到篇幅问题,作者主要以韩礼德功能语法的三个元功能角度展开,分别从概念功能角度考察及物性,从人际功能角度考察语气,从语篇功能角度考察主位结构。为提高数据的科学性,本文还依据SPSS11.5这一统计工具,利用卡方检验来考察两性之间的差异性是否显著。　　 通过分析,本文发现:服饰美容类广告中的确存在角色定型现象。女性通过较多使用疑问句、祈使句或是复项主位来表现她们情绪化,一心追求美丽的形象。广告中的女性由于对产品所知甚少,通常以产品购买者或使用者的身份出现。而男性在广告语篇中语言变化较少,多使用陈述句及简单主位,思想上表现得比较理性,追求个性的表达,对产品非常了解,多为产品专家或是权威。同时,本文还发现:女性虽然喜欢提问,但较多情况下选择由女性自身来寻求答案,而不是一味依靠男性。这一发现与以往的研究相比,体现了女性意识的发展和时代的进步。通过本文的分析,证明了功能语法及批评性语篇分析同样适用于汉语广告的研究,一定程度上扩大了功能语法及批评性语篇分析的应用范围。本文的实践目的在于提高人们在收听或是观看广告时的批评性思维,从而对社会性别定型这一概念有更清醒的认识。