发展态势良好的新媒体迅速占领了传媒市场,大幅度地蚕食传统媒体的市场份额,市场化属性突出的都市报更是首当其冲。要想重新争取读者,获取市场的认可,都市报不得不发展新媒体。然而,都市报在发展新媒体的过程中“迷失”了方向,出现了两种极端的做法,要不不敢做出改变,只是把新媒体当做纸媒的一个新增的传播渠道;要不就是彻头彻尾地改,只一味地学习或赶超新媒体,放弃了自己独特之处。这两种极端的做法造成当前都市报新媒体严重的同质化现象,耗资巨大的新媒体并没有带来预期的增量营收。因此,都市报新媒体需要规避同质,实行差异化的竞争策略,做到“人无我有,人有我优”,才有可能取得成功。《重庆晚报》作为重庆地区具有较强影响力的都市报,其打造的中国第一个“慢新闻”APP,从产品形象、产品内容和产品服务三个方面都践行了差异化的竞争策略。总结“慢新闻”APP差异化竞争的成功经验,为都市报发展新媒体实行差异化的竞争策略提供借鉴。都市报在发展新媒体时要改变当前的思维模式,既不能人云亦云,也不能“大刀阔斧”,而是要在利用自身传统优势的同时将异质化贯穿到新媒体发展的过程,树立别具一格的平台形象,提升新媒体的内容品质,回归媒体主流价值传递,创新新媒体的盈利模式和机制体制,构建专业化的团队,坚守新闻专业主义。