现代企业执着于营销战略与营销措施的研究归其原因是因为商业竞争的激烈，企业不得已不借助于许多手段促进销量的提升。人类生活节奏愈来愈快，各种交易活动也越来越先进与便捷，使得本就普遍的冲动性购买行为更加普及起来。学术界对冲动性购买在学术研究的历史本就经典而漫长，而在当今这个多变的社会冲动性购买依旧是一个热门的话题。不仅仅是由于冲动性购买占据着人们日常消费的很大比例，更因为这个比例一直在持续地、不懈地增长着。同时消费者也被现代商业锻炼的愈加理智，新的研究视角在冲动性购买的研究历史中变得突出起来。目前，大量国内外相关文献主要集中于几个方面对冲动性购买进行研究：营销刺激、情境以及个体特征等。学术界对营销刺激与情境的研究目前主要集中于现代化的交易平台所带来的新的特点。随着学术界对消费者行为研究的关注，冲动性购买的相关研究也迎来了对消费者个体特征的研究。多数学者将研究的焦点集中于个体特征，也不无道理，毕竟现代精细化、个性化的营销策划盛行，针对消费者进行研究才可以将这些策划案作得切合实际。解释水平作为目前备受关注的社会心理学理论，在被大量研究和应用中，并没有学者对其与冲动性购买之间的关系进行深入研究。解释水平在得到深度研究与挖掘之后，被大量应用于各个领域，如：消费决策、谈判、说服等。基于解释水平被大量应用的基础，本文同样将解释水平应用于冲动性购买，将个体购买情境与群体购买情境下的消费者冲动性购买行为作为研究主体。研究以五个实验得出基本研究数据，再通过SPSS16.0对数据加以分析，得出相关结论。通过实验研究发现：1．解释水平的高低与冲动性购买水平的高低呈负相关，相对于高水平解释的被试而言，低水平解释的被试面对购买情境具有更高的冲动性购买水平。2．高水平解释的被试对实用性产品相较享乐型产品而言表现出更大的冲动性购买水平，低水平解释的被试对享乐性产品和实用性产品都具有较高的冲动性购买水平。3．解释水平的高低与容易产生冲动性购买的产品的价值的高低负相关。高水平解释的被试对低价值产品相较于高价值产品表现出更高的冲动性购买水平，低水平解释的被试对高价值产品相对于低价值产品而言表现出更高的冲动性购买水平。4．群体购买情境下，低水平解释、独立型自我建构相对于高水平解释、独立型自我建构被试表现出更高的冲动性购买水平。5．群体购买情境下，被试对他人的解释水平的认知模式不同，对被试自身的冲动性购买的影响不同。被试感知他人的低水平解释相较于模拟他人的低水平解释表现出更高的冲动性购买，而被试感知他人的高水平解释相对于模拟他人的高水平解释表现出更低的冲动性购买。