随着社会经济、技术等方面的快速发展,新媒体在不知不觉中已经深入到我们的日常生活中。人们的生活方式、消费心理以及消费习惯都发生了很大转变,使得少儿图书市场传统的营销策略难以与读者产生共鸣。与此同时,参与少儿图书市场竞争的企业越来越多,童书由专业出版演化为大众出版,少儿图书市场的竞争日趋激烈。这就要求出版社根据消费者以及市场大环境的变化,改变思路,从“以卖方为中心”向“以用户为中心”进行转变,找到适合少儿图书市场的新媒体营销策略。但是目前出版社对新媒体营销的探索还比较浅显,大多停留在对个别新媒体平台的使用上。因此本文提出少儿图书市场应当将自身特点与新媒体营销的优势相结合,找到适合少儿图书市场的新媒体营销策略,解决少儿图书市场面临的营销困境。本文首先分析总结了少儿图书市场特点、少儿图书市场营销所面临的困境以及新媒体营销的优势;其次针对少儿图书市场购买者与使用者分离、用户受口碑效应影响较大、持续性消费需求明显的特点,结合新媒体营销的精准性、互动性、社交性等优势提出了适用于少儿图书市场的PRIC新媒体营销策略,即Precision精准营销,Relation社交营销,Interaction互动营销,Continue持续挖掘用户价值;最后选取外研社少儿图书为例对PRIC新媒体营销策略进行了实践验证。本文提出的PRIC新媒体营销策略是从少儿图书市场的特点出发,在现有营销理论的基础上将少儿图书市场特点和新媒体营销的优势相结合得出的。它能在一定程度上解决少儿图书市场目前面临的营销困境,例如营销粗放、缺乏互动等问题,同时提出了对用户持续性购买这一潜在需求的挖掘。PRIC新媒体营销策略能够为少儿图书市场的新媒体营销策略研究提供一定的参考价值,并为出版社针对少儿图书进行新媒体营销提供一定的借鉴。