随着网络时代的到来,网络口碑凭借其受众广泛、波及范围广、传播速度快、匿名性、传播形式多样性等新特点,影响力正在不断增强。与传统口碑相比,网络口碑的作用越来越受到学术界的重视,人们对网络口碑的认识也在不断的丰富,网络口碑正逐渐成为被大众广泛认可的传播模式。博客作为2.0时代出现的第四种网络交流方式,已经成为信息传递的大众新媒介之一,博客自身的特性使其在网络交互中能够吸引众多的注意力,更大程度影响到大众的观点,博客已经成为网络口碑的重要传播平台。但是,目前面向博客网络口碑影响因素的研究并不深入,本文将以此为切入点,运用实证分析法系统研究博客平台下网络口碑的影响因素。本文借鉴信息传播学中香农-韦弗信息论模式的构建方法,在查找相关网络口碑研究资料的基础上,结合国外学者的相关理论,构建了一个“博客节点的网络口碑模型”。该模型从网络口碑传者、网络口碑内容、博客平台、网络口碑受众、传受者的关系强度、受众与平台的关系强度、反馈及再传播、噪音八个方面来系统研究博客平台下网络口碑的影响因素。在上述模型理论研究的基础上,本文提出了九个研究假设,并设计调查问卷,选取在校大学生为主要研究对象开展调查,使用SPSS软件对问卷调查数据进行统计分析,得出如下结论:网络口碑传者的专业性、网络口碑内容的认可度、博客平台的可信度、博客平台与受众的关系强度、再传播对网络口碑效果产生正向影响,而负面信息和受众的专业性对网络口碑效果产生负向影响,传受者关系强度与信息反馈对网络口碑的影响不显著。在运用实证分析对假设结果进行验证的基础上,最后得出了有效的网络口碑传播策略:博客平台的甄选与运用、意见领袖的选择、负面信息的处理、重视再传播的作用、传递效应的运用。