计算机建模技术作为一种独特的研究方法，在许多社会科学领域已经得到了广泛的应用并帮助研究者取得了大量的研究成果。然而在消费者行为学领域中，利用计算机建模的方法开展的研究却仍然十分匮乏。笔者认为这主要是出于以下两点原因：一是缺乏对于在消费者行为研究领域中引入计算机建模技术的适用性分析，即尚未系统性的说明“是否适用”的问题；二是对于具体可采用的研究方法和应用中可能带来的问题也没有进行深入的探讨，即未有回答“如何使用”的问题。 针对这两个问题，本文结合分析消费者行为研究的学科特性和计算机建模的方法特点，对计算机建模技术在消费者行为研究中的适用性和具体的应用方法进行了探索性的研究，以此为把这一工具引入到消费者行为研究领域建立基础。 为了达到这一研究目的，本文以理论结合实例的分析为核心，从适用性的分析、具体的建模思想和模型实例这三个角度展开研究。本文首先从与消费者行为学常用研究方法的比较分析入手，讨论了计算机建模技术在消费者行为学这一特定的学科环境下的研究优势及局限性；接着选择了消费者行为学研究中的复杂性为关注点，针对性的引入了一类具体的建模思路——基于多主体的建模方法；在上述理论分析的基础上，本文最后一部分再从实例的角度来进行具体性的分析，通过笔者设计并实现的两个较为初步的模型实例，从实际应用的角度对于计算机建模工具在消费者行为研究领域中的应用进行了一些具体的尝试，并在此基础上引出了一些更深入的思考。