妈祖原型为宋代莆田湄洲岛一名叫做林默的渔家姑娘,她热心助人、勤劳勇敢、见义勇为,在28岁因救助海上遭遇风浪的渔民而羽化升天,成为了当地人们心中的“海上保护女神”。一千多年来,妈祖“立德、行善、大爱”的精神不断被传扬,妈祖信俗逐渐成为了我国最重要的民间文化之一,于2009年被列入世界非物质文化遗产名录后,愈加受到关注。而以妈祖信仰为核心的妈祖文化更是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。平乐,一个处于广西东北部的内陆县,却盛行着在沿海地区流行的妈祖文化。平乐县妈祖文化始自明末清初,至今已有四百多年的历史,其在县城发展的历史中起到了重要的作用,产生着广泛的影响力,“平乐妈祖信仰习俗”于2018年被列入广西第七批自治区级非物质文化遗产代表性项目名录。平乐县妈祖文化在传播过程中不断发展演变,与当地的其他文化碰撞融合,共同构成了平乐多元的民俗文化。本文以平乐县妈祖文化为研究对象,以文化传播理论为主要依据,通过田野调查和文献搜集,获取第一手资料和历史资料,了解平乐县妈祖文化的传播情况。文章先从历时性的角度对平乐县妈祖文化的起源与发展进行梳理,理清了妈祖文化在平乐县的传入与扩散,式微与沉寂以及复兴的历史发展脉络。此外,从共时性的角度阐述了平乐县妈祖文化对外的符号呈现,将其分为了物质文化符号、精神文化符号以及行为制度符号三个部分;其次,对平乐县妈祖文化的传播现状从传播主体、传播渠道、传播效果三个方面进行了分析。传播主体由政府和信众构成,传播渠道包括口头传播、纸质媒体传播、电子媒体传播及网络媒体传播,并对各种传播渠道中涉及平乐县妈祖文化的相关内容进行了整理归纳;最后一章着重对传播现状中出现的问题提出了优化建议,以期对平乐县妈祖文化在新时期的传播有所裨益。