随着我国工业的发展以及客车产业的不断进步与完善,最近几年,从我国出口的客车已经遍布全球的每一个大洲,中国制造已成为世界客车产业中不可或缺的一个的组成部分。但是,在国际市场上,人们对于中国制造存在一些观念性的误区,比如说认为中国制造普遍价格低、质量差、安全舒适性差、技术含量低等,这些观念上的误区直接影响了我国企业的品牌效应,使我国只能将产品定位于低端消费市场以及发展中国家市场。目前,我国企业与国际上的一些先进企业相比存在着一些明显的优势,同时也面临着极大的挑战,所有的中国客车出口企业当前的首要目标是建立“中国制造”的良好信誉及品牌效应。本文使用文献研究法、案例分析法、SWOT法和市场调研法,对客车的品牌管理和营销进行了深入地研究。在研究的过程中,首先给出绪论部分,对课题研究背景及意义、国内外研究现状、论文的研究内容和研究方法做了简要的介绍。接着,对品牌管理的相关理论进行了阐述,主要包括品牌的概念和特征、品牌的主要功能,品牌管理的概念、品牌管理平台的建立,品牌战略管理以及品牌管理和营销在客车企业运营中的重要性进行了分析。在此基础上,详细分析了中国客车营销的现状,客车品牌管理和营销的现状以及存在的问题。接着,分析了客车品牌管理和营销的现实环境,并使用市场调研法和SWOT法对其品牌运营进行了深入地分析。最后根据前面分析的结果,给出了客车品牌管理和营销的优化策略。