个人理财业务作为M银行呼和浩特分行重要的利润支撑点,对其持续稳定发展起着至关重要的作用。随着中国经济快速增长,居民可支配收入不断增多,理财意识逐渐增强,其对于个人理财业务的需求与日俱增,这为M银行呼和浩特分行个人理财业务的发展提供了巨大的契机。与此同时,当前外部环境不断变化、理财产品高度同质化、市场竞争日趋激烈等因素,也在一定程度上制约着M银行呼和浩特分行个人理财业务的发展。因此,面对发展的契机和伴随而来的挑战,制定合理的个人理财业务竞争战略,实现M银行呼和浩特分行个人理财业务持续健康快速发展,成为M银行呼和浩特分行当下发展的重点。本文以M银行呼和浩特分行个人理财业务为研究对象,运用PEST分析、波特五力模型分析对M银行呼和浩特分行个人理财业务外部环境进行分析,得出分行在现阶段面对互联网信息技术发展,居民对金融产品需求增长等发展机遇,同时也要面对经济下行压力,同业竞争加剧以及互联网金融的冲击等威胁。从资源、能力两方面对M银行呼和浩特分行个人理财业务内部环境进行分析,得出分行在管理团队、员工队伍、服务等方面具有优势。但是在市场份额、网点分布、客户资源等方面仍有不足。基于以上内外部环境分析运用SWOT分析,制定四种不同的战略组合,结合M银行呼和浩特分行个人理财业务发展实际情况,选择差异化战略作为个人理财业务竞争战略,并且从客户营销、理财产品、品牌建设三方面提出差异化战略实施核心。最后从人力、产品、营销、品牌建设等方面提出M银行呼和浩特分行个人理财业务差异化战略实施的保障措施。通过本文的研究,希望能为M银行呼和浩特分行个人理财业务今后的发展提供一定的指导意义,在扩大市场份额的同时进一步提升竞争力和环境适应能力。同时,也为行业内其他商业银行个人理财业务竞争战略的制定提供一定的借鉴和参考。