随着经济全球化扩张和市场需求的日益变化,零售商面临的市场竞争日益严峻,必须通过更大的努力增加市场份额来扩大收益。在零售商采用促销的形式提升市场需求量的同时,其成本也会越高,那么零售商的促销努力的积极性也会受挫,只有通过激励才能使其维持或提升积极性。供应商可以设置一些手段调动零售商的积极性,促使零售商提升促销努力水平,达到提高市场销售额的目的。那么供应商以怎样的方式,实现某种激励程度下零售商更大的促销努力,使得双方收益最优化,这个是供应商和零售商必须解决的问题。近年来,国内外学者都是运用经典博弈理论解释该问题的,但由于演化博弈理论可以克服经典博弈论脱离实际的部分缺陷,使得分析更加贴近现实,因此本文运用演化博弈理论研究这个问题。本文先介绍了主体内容所要涉及的理论基础和文献综述。在介绍了供应链激励和演化博弈理论后,分析了供应商对零售商促销激励的主要研究成果,得出了现有研究的缺陷。接着,本文从供应商对零售商促销激励的主客体、目标以及含义阐述了供应商对促销激励的特征。然后,本人从供应商对零售商促销激励运做的基本思路出发,从理论上分析对促销激励的影响因素。这两个分析主要是为后面模型构建和求解提供理论支撑的。根据演化博弈理论以及前文关于供应商对零售商促销激励的特点和影响因素分析,本文先对模型涉及的基本假设和相关参数进行了定义,然后在信息不对称环境下,构建了供应商对零售商促销激励的非对称演化博弈模型,运用复制者动态方程对模型进行求解,得出了模型的结果,最后进行做详细的定量和定性分析。为了验证模型的可行性以及提高模型的可用性,本文运用计算机语言设计了促销激励模型对应的系统,并用实例进行验证。