伴随我国居民住宅大众化消费时代的到来，房地产开发的市场竞争逐渐演变为文化传播层次上的角逐。房地产广告也从开始阶段单纯诉求商品信息为主的低级形式，逐步进化到比拼房地产广告创意智慧的高级形式。 本研究运用逻辑分析和实证研究相结合的方法，通过对房地产广告文化内涵的发掘和创新理念的拓展，试图打破目前房地产广告创意仅限于克隆文化符码的瓶颈局限，拓展对文化内涵的诠释及文化氛围的营造，寻求有效的房地产广告创意的文化突围路径，加大房地产广告的促销力度，满足多元化消费需求，并为房地产开发商带来较好的经济价值。 本论文大体分为六个部分：第一部分绪论，简要陈述本课题的研究背景及现实意义，研究的切入点，方法和途径。 第二部分在对文化传承特点分析的基础上，探讨了房地产广告的文化内涵，试图解读房地产广告文化的后现代语境。 第三部分在阐述广告创意基本准则的同时，分析了房地产广告创意的人文关爱及诉求表达。 第四部分运用辨证唯物主义观点探索了房地产广告创意文化突围的“二元融合”路径，通过对成功品牌楼盘推介的经验探索，诠释了异域风情的神韵，时尚健康的引喻，绿色环保的倾心以及特色审美的意蕴等文化突围的有效途径。第五部分结合亲身参与的“2008·新长江广场”楼盘广告策划项目，进行了房地产广告创意文化突围的实证研究。 最后是全文的结论，简要归纳了本项目的研究成果。