20世纪七八十年代,语言景观作为社会语言学研究的新兴领域进入人们的视野,主要是以公共领域里的语言作为研究目标。近几年,语言景观的研究也越来越受到人们的关注,语言景观不仅能够丰富我们的生活,同时也能促进社会语言文字规范性的提高。本文以陕西省西安市雁塔区赛格国际购物中心的商场标牌为研究对象,采用定量统计和定性研究的方法,结合社会语言学理论和语言景观理论来分析商业标牌的语言特征。具体而言,是为了探究赛格国际购物中心户内商业标牌呈现的特点,分析西安市语言景观国际化和传统化的接触与融合,以及语言传播效果等方面的内容。并对西安市户内商贸中心语言景观中存在的问题进行讨论,以此为基础,给商业中心商铺的命名提供一些建议和帮助。首先,通过大量的实证调查,详细地描述和分析了赛格国际购物中心语言景观的概况,分析其语言使用的种类分布、各类别语言标牌的对比、标牌语言文字构成的特色,以及色彩的分布等内容。其呈现的结果是赛格国际购物中心更多使用英文标牌,呈现其国际化、标牌文字形式多样,融入很多传统元素、色彩更加贴近消费者的审美追求。其次,对商场工作人员、店主、店员、国内外游客进行了调查和访谈,探究商家设立商业标牌的目的和意图,消费者能否准确接受商家的目的和意图,以此来分析商业标牌的传播效果。其结果是:大部分商家设立商业标牌的目的和意图明确,消费者也能准确地获取商家信息,商家达成了基本的传播目的和设计意图。商业标牌起到了一定的信息传播效果。再次,本文针对赛格国际购物中心语言景观的具体概况分析其存在的问题并给出具体的建议。存在的问题有:繁简字混用不规范、大小写使用不规范和为追求新颖滥用艺术字。提出的建议包括:政府相关部门进行有效监督、商贸中心统一要求、商家遵守政府和中心的规定、大众监督商家并提出积极建议。最后,笔者在结语部分对本文的研究内容和成果进行了总结。赛格国际购物中心商业标牌利用语码选择和字刻色彩选择凸显其国际化的特点;在商业标牌语言文字的使用上形式多样,采用不同的搭配形式凸显其时尚性。但在分析中发现其商业标牌在繁简的使用、英文大小写规范和艺术字的使用上仍存在一定的问题。