2010年第16届亚运会在广州主办，成为中外媒体争相报道的壮观的媒介事件，是媒体吸引受众和广告商的重要工具。作为继奥运会后国内又一大型的体育赛事，亚运这一重大题材，是我国各级各类媒体的兵家必争之地，各种媒体都卯足了劲要在亚运报道中争得一席之地。南方日报作为广东地区极具影响力的媒体之一，作为东道主的主流媒体，创新思维报道亚运，是它的题中之义。　　内容是媒体核心理念和水平的直接反映。本文运用文献资料法、内容分析法、话语分析法、专家访谈法、比较研究法，以2010年11月12至27日南方日报亚运报道中所有稿件和版面作为研究对象，对南方日报亚运报道内容进行量化分析（内容分析）和质的定性分析（话语分析），剖析南方日报报道思路、市场运作和竞争策略。为了使南方日报亚运报道分析有较好的参照，同时选取广州市委机关报广州日报亚运报道的全部版面（11月12日至27日），对相关分析指标进行相应的统计、比较与分析。这对了解我国党报发展现状，探讨媒体发展思路，丰富我国大型体育赛事报道的理论和实践具有重要的意义。　　研究的创新点在于对同一研究对象，从定量（内容分析法）和定性（话语分析）、微观与宏观等多个视角，运用文献资料法、比较研究法、专家访谈法、案例分析法等多种方法进行分析和阐述，既起到互相验证的作用，又可以深化研究主题，更好地接近研究对象的本质，并把握住事物发展的规律。