奢侈品消费是中国消费者的一种重要的消费现象，绝大多数人对奢侈品的态度通常都比较矛盾。一方面，从道德上予以鄙夷，因为奢侈品是多余的，是奢靡生活的代名词，并且使用者往往都是处心积虑地搜刮社会财富的人；另一方面，内心却并不排斥对奢侈品的享受，尤其是在自身条件允许的情况下无不想尝试奢侈品的味道，因为奢侈品集中了最先进的技术、最和谐的产品美学以及个性化和人性化的品质内涵，它能刺激革新，创造工作机会，塑造品位和风格。人们的消费行为会对其价值观的形成产生很大的影响，价值观代表了人们最基本的信念，总体上影响一个人的态度和行为。人类的价值观同成长环境密切相关，社会环境决定了个体的学习历程、所扮演的社会角色、其他社会成员对个体的期望、所遭遇的正负强化，形成的能力等诸多方面。人们的行为选择、物品选择基于人们对不同行为、不同物品的价值判断。价值观研究早已成为消费者行为学中的一个组成部分。价值观代表深植于个人心里的一种信念，具有持续性质，在人格结构中扮演着重要角色，它指引个人行为。现在的大学生既是当前的“尚酷新族”，还会成为将来的“时尚新宠”与“财富新贵”，因此，研究奢侈品消费对高校大学生价值观的影响具有重要的现实意义。本文通过对当前高校大学生奢侈品消费的原因与现状分析，提出了引导大学生树立正确消费价值观的具体策略，希望对当代大学生树立正确的价值观起到一点积极的引导作用。