进入21世纪以来,媒体市场竞争日益激烈甚至残酷,中国传统媒体经营遭遇拐点,互联网等新媒体渐露头角。移动运营商所运营的新兴移动通信媒体,以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不己。目前,仅A电信公司的手机报付费用户数就已超过四千万,手机报作为新媒体的代表之一正改变人们获取资讯的方式,其作为新媒体的地位得到逐步认同。然而,在市场繁荣的背后,却暴露出许多问题,影响其进一步发展。这些问题包括管理和监管的不确定性、营销方式单一、客户流失率高、同质化现象严重、用户增长趋缓等。特别是随着3G市场的启动和用户规模的扩大,以及手机电视、手机网站等众多新媒体的涌现,使得以彩信为主要载体的手机报发展前景存在诸多的不确定性。为此,对这些问题进行深入研究,并探讨行之有效的手机报发展战略和举措就显得异常迫切和有价值。论文首先介绍了手机报的基本概念和发展历程,在分析日本和我国手机报发展现状的基础上进行五力分析和SWOT分析,列举出手机报的优劣势以及其面临的机遇和风险,从而提出了手机报发展面临的主要问题及影响战略设计的主要因素。其次在对用户需求、技术发展和行业影响三大因素进行详尽分析后,总结出手机报用户的聚合分类以及产品和用户的匹配度情况,结合3G技术对手机报的影响和3G手机报的产品特征等因素,提出了A电信公司手机报的媒体化发展战略。最后综合围绕手机报的媒体化经营战略,详尽列举了满足用户需求和价值提升、产品和技术创新、营造有利行业发展环境等手机报发展的战略举措。