宗教是人类文化的重要渊源和组成部分,对人类文化的发展产生了极其重大的影响。以宗教为主要动机的旅游几乎与宗教同时出现,因此也是最古老的旅游形式。宗教文化资源在旅游开发中占有十分重要的地位,对宗教文化资源进行深层的挖掘,更是弘扬宗教文化资源内涵,发展文化旅游的一个重要方面。南岳衡山有着悠久而丰富的宗教历史文化,至今仍保留着许多珍贵的宗教建筑和文物古迹。本文在理论研究的基础上,剖析了南岳衡山的发展宗教文化旅游所存在的优势与劣势以及所面临的机遇与威胁,并进行了深入的发展战略分析(swot分析和德尔菲法分析),提出了南岳衡山宗教文化旅游产品的开发原则和假设,最后对其进行市场定位和目标市场选择,拟定市场促销开发策略。文章从宗教文化旅游资源整合、旅游产品创新、客源市场开拓、宗教文化旅游专业人才培养以及景区生态可持续发展方面均提出具体措施。最后,总结了本文的研究成果,指出了研究的不足和缺陷,并展望了进一步的研究方向。