【摘 要】
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自从改革开放以来,我国经济已经持续近40年的飞速发展。虽然近几年中国的GDP总值稳步上升,但是增长速度越来越缓慢,这跟我国的经济体量大、市场不断完善有关。随着我国“一带一路”、“中国制造2025”等战略的提出,我国市场仍然充满活力,我国企业迎来转型升级黄金期。随着企业的转型升级,企业将眼光转向了国际市场。在国际市场上,市场竞争力的角逐已经不是价格竞争,而是更高层次的品牌竞争,所以我国企业对品牌国际
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自从改革开放以来,我国经济已经持续近40年的飞速发展。虽然近几年中国的GDP总值稳步上升,但是增长速度越来越缓慢,这跟我国的经济体量大、市场不断完善有关。随着我国“一带一路”、“中国制造2025”等战略的提出,我国市场仍然充满活力,我国企业迎来转型升级黄金期。随着企业的转型升级,企业将眼光转向了国际市场。在国际市场上,市场竞争力的角逐已经不是价格竞争,而是更高层次的品牌竞争,所以我国企业对品牌国际化的关注度稳步上升。格力是我国家电市场的品牌代表,也是我国制造业的品牌国际化“标兵”。格力在发展中国家已经取得了巨大的成功,且已将产品销往世界各地。通过参与市场竞争,积累了很多品牌国际化运营经验。本文将格力作为研究对象,分析了格力的品牌国际化的成功经验以及未来方向,可以给我国其他企业提供参考,为我国企业提供一条切实可行的品牌国际化之路。本文主要分为五个部分,分别为引言、格力品牌国际化进程、格力品牌国际化战略、格力品牌国际化新阶段以及结论及发展对策。通过研究,总结了格力品牌国际化的成功经验,对格力未来发展提出了建议。
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