随着我国社会经济的蓬勃发展和人们生活水平的的不断改善,旅游逐步成为人们日常生活不可或缺的一部分。作为全国优秀旅游城市的乐山有着丰富的自然和人文资源,旅游业已成为乐山经济发展的支柱产业之一,为地区经济的的发展做出了重要贡献。经过30多年的发展,乐山旅游市场不断完善,取得了不错的业绩。但是相较于其他山水文化名城来讲,乐山旅游市场当前还存在着一些问题,需要即时地解决这些问题。如何把握住新时期旅游市场不断发展的大好机遇,是乐山旅游市场发展的研究重点。本文选取乐山旅游市场为研究对象,结合理论和实际,对乐山旅游市场营销策略进行系统的研究。第一章绪论在选题的背景和意义的基础上,综述了国内外相关文献。第二章中,简述了四川及乐山旅游业的发展,阐述了乐山旅游市场营销研究的有关理论基础。第三章详细分析了乐山旅游市场营销的环境,并用SWOT工具分析了乐山旅游市场营销现状。第四章根据STP战略对乐山旅游市场进行市场细分、目标市场的选择和市场定位。第五章针对乐山旅游市场,提出了乐山旅游市场营销组合策略(产品、价格、渠道、促销)。