随着我国金融市场的飞速发展，理财产品市场也成为各大商业银行竞争的重要领域之一，形形色色的个人理财产品日新月异，然而各大商业银行现有的理财产品同质性较强，模仿痕迹明显，缺乏主动创新性和个性化服务。而且目前各大商业银行大多将目标客户群体定位于以高端客户为核心的中、高端市场，普遍忽视低端客户和中低端客户。F银行作为“F市人自己的银行”，重视广阔的中低端市场的开拓，而当前F银行在理财业务方面尚有待进一步完善提高，因此，为了更好的满足F市中低端客户广泛的理财需求，设计一款具有广阔的市场发展前景的新型个人理财产品，是F银行当前亟待解决的一项问题。本文首先对于F银行的现有理财业务进行了概述，对于现有的益得利、薪获利、周添利三种理财产品进行了详尽的分析，总结其特点和不足，并在此基础上提出设计F银行“君盈利”个人理财产品。F银行“君盈利”个人理财产品是针对F市广大的中低端客户推出的浮动收益型结构化理财产品，与一揽子金融蓝筹股的表现相挂钩，并投资于票据、结构性存款和货币基金类产品、证券类投资类产品等，产品的收益与挂钩股票在产品存续期的表现的一致性挂钩，具有安全性高、投资回报率较高等特点，有效地兼顾了客户收益与安全性的双重需求。进而从产品的基本概念，包括产品的核心特征、功能以及设计理念等方面对于“君盈利”理财产品进行了详细的描述。提出了产品的设计方案，对于核心产品、产品形态和附加产品进行了详细的介绍，并总结了产品的特点与创新之处。又进一步对于产品进行了市场分析、风险与收益分析以及获利原因分析等。又在综述国内各大商业银行现有人民币理财产品现状的基础上，结合当前市场上个人理财产品的特点与“君盈利”产品进行比较，分析其特有的优势。最后，对于“君盈利”个人理财产品的推广提出了方案，涵盖了产品的营销、技术支持和风险防范三个方面。