“SNS”通常专指旨在帮助用户建立社会性人际网络的互联网应用服务,基于这种服务产生的网站即社交网站。SNS的产生,是基于“六度分割”理论而形成的：每个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人就能够认识一个陌生人。按照这个理论,可以看到人与人之间的“关系”是无处不在的,每个人的社交圈都能够不断放大,而最后形成一个大型人际关系网络。它以用户为中心,以认识“朋友的朋友”为基础,通过一系列的应用无限扩展人脉,并在扩大交往的过程中,满足用户的交往、娱乐等需求。伴随SNS技术的高速发展和应用的普及成熟,以国外的Facebook、YouTube、Twitter,和国内的人人网、开心网等为代表的SNS网站的成功,引发了新一轮的互联网革命,这标志着我们已全面进入了SNS时代。它所创造的网络世界是以人为媒介的,其中每一个人即为一个用户结点,而连结这些结点的,正是人与人之间的“关系”。根据这些“关系”的类型,我们可以把SNS分为多种类别。这些“关系”把千百万用户聚集到一起,使之在其中进行各种交流和互动,模拟了现实生活中的社交活动。这种模式改变了人们以往的传播方式,把现实生活中的社会关系移植到了互联网上,这种新的平台不仅带来了社会价值,并且还为广告商带来了不可小觑的商业价值。而实际上,目前我国SNS网站的盈利模式并不完善,空有高涨的人气,却不能将其转化为利润,虽然可以为用户提供有价值的“关系”网络,但却未能有效地挖掘出这些“关系”背后的商业价值。本文将以梳理SNS发展的历史脉络为基础,分析出目前我国SNS网络的现状和市场竞争格局,并找出造成我国SNS网站困境的根源；通过对国内外成功的SNS网站进行比较和分析,探究SNS网站更优的营销策略和盈利模式。