随着新媒体迅猛发展,主流媒体账号、政务账号在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台的表现不断提升,部分公务人员的身影出现在这些新媒体账号的内容中。此外,2020年以来,新冠疫情给地方经济发展带来巨大压力,许多基层干部走进网络直播平台,为地方特产和旅游产业“带货”“代言”。在此过程中,一些基层干部因其具有感染力的个人魅力和务实的工作作风备受关注,成为网红基层干部。良好的网红基层干部媒介形象不仅关系到网民对该干部形象的看法,还关系到网民对公务人员队伍整体的看法。本文选取西部地区网红基层干部相关媒体报道和网民讨论信息作为研究资料,围绕西部地区网红基层干部媒介形象及相应的网民认知形象展开探讨,以期助力地方和基层干部个人更好地发挥网红基层干部的积极作用。文章采用内容分析法,首先对媒体（包括机构媒体和自媒体）相关网络文本和网民评论文本进行不同系统的类目建构,依据类目对抽样后的文本进行逐条编码,经过统计分析得出初步的研究结果。根据统计结果对西部地区网红基层干部特征进行分析和解释,进而梳理网红基层干部媒介形象的类型并加以验证。结果表明西部地区网红基层干部工作能力、工作作风和工作态度成为媒体重点关注的内容,同时,与网红基层干部相关微博的评论区成为一种网民情感表达空间,网民政治参与表达表现出越来越多的“理性高光”。以此为据,从建构价值、建构困境、建构路径和建构限度等方面对西部地区网红基层干部更好地进行形象建构提出建议,或可为基层干部账号乃至政务新媒体账号矩阵,为政务新媒体更好地发挥信息公开、正面宣传等功能提供参考依据。