从21世纪企业文化发展大趋势来看，企业文化将会越来越受到社会各界和企业自身的密切关注。而在世界绿色呼声和绿色需求日益高涨之时，研究绿色文化管理就显得更为重要了。研究绿色文化管理，不仅对于促进社会经济可持续发展，促进经济增长方式由粗放型向集约型转变，提高企业竞争能力和经济效益，促进企业更好地开展国际化经营，具有重要的意义。而且对于丰富和发展企业管理学具有重要意义。 但是由于我国绿色企业文化管理起步较晚，加上经济、技术基础较弱，无论理论研究还是管理实践，我国都处于初始阶段。在肯定成绩的同时，必须看到企业在绿色文化经营管理实施上还存在很多尚未解决的问题，如大多数企业尚未意识到绿色文化对企业长远发展的保障性，对企业经济效益和社会生态效益的重要影响；绿色产品尚未引起大多数企业的重视，绿色产品价位过高；企业缺乏品牌意识，只看到眼前利益，不重视企业自身绿色产品品牌的建设等。同时，企业未能通过正确分析我国消费者的绿色消费特征，进行绿色消费者识别，并在此基础上实施相应的营销策略。这些问题都将影响我国绿色企业文化科学建设和有效实施。为此，本文在分析我国消费者绿色消费情况和特点以及我国绿色企业文化现状和环境的基础上，对我国企业建设绿色文化进行一个理论和实践探索，以期对我国企业开展绿色生产，参与国际绿色竞争有所启发和帮助。