参与型体育旅游近年来发展迅猛,是体育产业和旅游业交叉发展的新业态,尤其是越野跑、马拉松赛事等参与型体育旅游产品异常火爆。随着市场体育旅游产品的增多,行业竞争势必会造成优胜劣汰。企业如何更好的发展参与型体育旅游产品,需要以消费者需求为导向,研究参赛者的体验需求和体验价值,对赛事企业打造品牌赛事,获得市场竞争力具有重要的战略意义。本文以戈壁挑战赛参赛者体验为研究问题,关注参赛者在赛事中的体验内容、体验过程和体验生成机制,尝试构建戈壁挑战赛参赛者体验理论,指导企业提供更优质的赛事产品,促进体育旅游行业获得更好的发展生态。本文以扎根理论研究范式为思路,以文献资料法、访谈法、实地调查法、文本分析法为研究方法,对戈壁挑战赛参赛者体验进行质性研究。首先,通过文献资料法,梳理和评述了体育赛事、体育旅游、消费体验、感知价值、卷入程度、情感消费、扎根理论等相关领域的文献。搜集并整理了247篇记录戈壁挑战赛参赛者体验的路志。其次,对16名参赛者、3名赛事组织者、3名专家学者以参赛者体验为主题进行访谈。然后,进行了为期一年的戈壁赛场实地调查,期间对戈壁挑战赛参赛者参赛动机、参赛体验在戈壁赛事场景下进行了深度访谈。最终,对参赛者路志通过三级编码的方式进行分析,建构了戈壁挑战赛参赛者体验理论模型。对247篇戈壁挑战赛赛参赛者路志进行三级编码和理论饱和度检验,最终形成186个概念、29个初始研究范畴、6个子范畴、3个主范畴和1个核心范畴,概念范畴能涵盖到被分析的247个路志样本。6个子范畴为:情绪氛围、情感沉浸、心理卷入、行为卷入、感知内容、感知标准;3个主范畴为:情感体验、卷入程度和感知价值;1个核心范畴是:戈壁挑战赛参赛者体验。其中情绪氛围和情感沉浸构成了情感体验主范畴,行为卷入和心理卷入构成了卷入程度主范畴,感知内容和感知标准构成了感知价值主范畴,情感体验促进卷入程度,二者共同促进感知价值的产生。本文研究结论为:价值认同决定了参赛者体验的深度和高度;情感体验是参赛者体验感人至深的部分;全赛事周期卷入是参赛者体验的基石。最后针对企业办赛提出建议:谋划赛事价值体系,引导赛事感知价值;策划赛事营销方案,优化赛事情感设计;规划赛事营销周期,拓展赛事体验时空从而促进体育赛事旅游科学、健康、可持续化发展。