景德镇是享誉世界的千年瓷都,在民窑与官窑的共同推动,古代窑工善于继承与创新,创造出独具特色的瓷器。然而,随着近现代工业革命的产生和发展,景德镇制瓷技术及产品创新能力大大下降,设计管理水平十分落后,产品面临巨大挑战。本文从产品创新设计的角度出发,借鉴设计管理的理论成果,探索建立符合景德镇陶瓷产品的设计管理体系。论文首先分析了当前景德镇陶瓷产业及设计现状,然后根据相应的设计管理理论,对景德镇陶瓷产品设计战略、设计项目管理以及产品形象管理三方面内容做了深入的分析和研究,明确指出景德镇陶瓷产品设计战略定位——走品牌发展路线。在产品设计项目管理方面,需要整合跨专业设计队伍,并根据不同的团队个性采取灵活的工作和管理模式;在新产品开发流程上,提出以“用户”为中心的一体化新产品开发综合途径,通过系列化产品设计占领市场;在设计方案评估方面,文章建立了“尊重专业、加权评分”的新产品评估体系,强化专业负责人对所属领域的话语权以及产品开发设计统筹人对方案的宏观判断。在产品形象管理方面,论述了在明确品牌使命、产品价值、产品风格的前提下,对产品的形态、色彩、品质等方面进行设计及管理的方法。期望通过本文的研究和探索,在实践及理论层面对于景德镇陶瓷企业实施品牌战略有一定的指导意义,以此突显以千年瓷都景德镇为中心的陶瓷产品的地位和价值。