近年来，态度一直是心理学研究的热点，且评价性条件反射(Evaluative Conditioning，简称EC)在态度形成中的内在机制也备受心理学家们的广泛关注。本研究在总结前人研究的基础上，采用评价性条件反射技术，以两种不知名的国产运动品牌为中性刺激，以“自我”和“他人”为无条件刺激，考察自我参照加工对态度形成的影响，并进一步探讨“自我”作为一种有效的无条件刺激的积极性和特殊性。　　本研究设计了两个实验来考察自我参照加工对态度形成的影响。实验1比较“自我”和“他人”作为无条件刺激在态度形成中的EC效应。具体地，在EC的学习阶段，通过自我参照范式将中性刺激与“自我”或“他人”这一无条件刺激进行反复配对;在判断阶段，采用内隐联结测验和外显喜好度测验分别测量被试对中性刺激的内隐和外显偏好。实验2进一步比较“自我”和“积极他人”作为无条件刺激在态度形成中的EC效应。具体地，将一般性“他人”操作为具备特定性和积极性的“敬佩他人”，同样采用自我参照范式和EC技术完成联结操作，然后测量被试对中性刺激的内隐和外显偏好。　　实验1发现，与控制组和“他人+晋花”组相比，“自我+露友”组的被试对露友运动品牌形成了更大的内隐偏好，但外显偏好不显著;与控制组相比，“他人+晋花”组的被试对晋花运动品牌并没有形成显著的内隐和外显偏好。实验2发现，与控制组和“敬佩他人+晋花组”相比，“自我+露友”组的被试对露友运动品牌仍形成了更大的内隐偏好，但外显偏好仍不显著;与控制组相比，“他人+晋花”组的被试对晋花运动品牌仍没有形成显著的内隐和外显偏好。　　结果表明，与“他人”相比，“自我”是一种有效的正向无条件刺激，它在内隐态度形成中表现出了显著的EC效应。而且，即使“他人”被定义为具有特定性和相似积极性的“敬佩他人”，它在态度形成中仍然没有表现出显著的EC效应。由此可知，“自我”作为一种有效的无条件刺激在内隐态度形成中表现出了显著的积极性和特殊性，它使个体对中性的目标刺激形成了显著的内隐偏好。总之，自我参照加工能影响内隐偏好的形成，本研究的结果初步支持了EC效应的参照性解释理论。