随着温州经济的飞速发展,人们生活水平的不断提高和闲暇时间的增多,对良好生活方式的不断追求,使得市民对体育健身的需求日趋增长,在20世纪80年代末90年代初,温州市商业性的体育健身俱乐部应运而生,温州市商业健身俱乐部发展迅速,以百盛健身和东方健身为首的温州市商业健身俱乐部在经营管理等各方面都取得了长足进步,俱乐部在宣传策略、经营实践、市场营销、经营战略等方面逐步走向成熟。但是由于温州市健身业发展时间并不长,其各个方面发展并不完善。本论文通过采用文献资料法、调查法(包括现场调查法、访谈调查法和问卷调查法)等研究方法,对温州市商业健身俱乐部的发展现状展开调查,结果发现温州市商业健身俱乐部发展势态良好,但也存在诸多问题,如:法律法规体系滞后、经营项目的趋同化严重、俱乐部从业人员综合素质不高、对新产品研发的投入不够等问题。在此基础上,通过全面的分析,针对温州市商业健身俱乐部存在问题,初步提出以下对策:1.相关政府部门应充分发挥宏观调控职能:建立行业协会,加强商业健身俱乐部的法规建设;在税收、土地利用发面应给与优惠政策;加强全民体育健身消费意识的宣传。2.加强商业健身俱乐部内部经营管理:对俱乐部进行准确的市场定位;建立俱乐部产品研发部门,提供差异化的健身服务项目;加强俱乐部人力资源管理,提高俱乐部经营管理人员和员工的业务水平;加强俱乐部电子信息的应用;充分利用俱乐部的经营时间,设置灵活的卡种;注重俱乐部自身品牌及企业文化建设。