改革开放以来,我国的旅游业的发展迅速崛起,许多的大中小城市把旅游产业作为支柱产业之一加以重视。越来越多的地方政府认识到旅游业的发展是在极大地拉动内需,增加社会就业,带动相关产业迅速发展等方面的起到了重要作用。旅游市场竞争日趋激烈,城市旅游已由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争,由传统的个别旅游景点间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争,作为旅游城市品牌的支撑点——城市旅游品牌塑造已成为能否成功实现旅游市场营销目标的关键因素之一。那么如何在市场具有竞争优势,是所有旅游经营者和政府部门面临着的首要任务,成为旅游城市谋求生存发展的必需品。而打造品牌、树立品牌、发展品牌,无疑是解决能够激烈竞争中有立足之地。温州作为一个旅游资源丰富的大市,具备大力发展旅游的优势条件,但从现状看仍处于起步阶段,如何打造旅游品牌的塑造与管理,挖掘温州旅游发展的内在潜力,强化城市旅游功能,发挥旅游竞争力优势,使浙江省温州市能在众多城市中脱颖而出,是当前温州市急需思考和解决的问题。这不仅关系到温州旅游的未来发展方向,而且对我国其他地区的发展都有着重要的启示和借鉴作用。本论文通过对《温州市江心屿旅游品牌塑造与管理的研究》一文的说明选题依据、意义、研究内容以及方法,阐述温州城市品牌旅游概念及促进城市品牌旅游发展的原因,从温州江心屿景区品牌形象现状分析,使用城市旅游形象设计的CIS理论,把城市旅游形象设计导入CIS战略的必要性和可行性进行分析,并通过品牌形象设计,对江心屿景区进行了 MIS、VIS、BIS的设计。在此基础上把江心屿景区旅游的地方性研究、景区受众调查分析、江心屿景区的形象设计进行了深度阐述;阐述江心屿城市旅游品牌的发展现状以及存在问题,深入探讨江心屿城市旅游品牌塑造与管理的对策,通过江心屿景区品牌发展的战略地位、优化温州江心屿旅游生产要素、强化温州江心屿支撑体系建设、强化政府对温州江心屿旅游发展的调控和引导能力的建设,使江心屿景区从历史文化的深度挖掘,景观改造和设施建设,休闲娱乐活动组织,把江心屿从单纯的观光旅游区提升为集游览观光、文化体验、夜间娱乐、休闲游憩的城市滨水休闲娱乐中心。