利他行为作为一种常见的亲社会行为,会受群体身份的影响,存在内群体偏好。大量研究发现虚拟社区中也存在着各式各样的利他行为。然而,在虚拟社区中,由于群体身份的流动性,人们与虚拟社区之间的联系相对松散。以往有关利他行为的研究通常集中在不同的群体身份引起的不同行为上,并默认个人与群体联结紧密,而忽略了被试与群体之间联结紧密程度的影响。因此,本研究创新性地引入虚拟社区感来衡量个体与虚拟社区之间联结的紧密程度,意图探究与群体之间不同紧密程度的联结对利他行为的影响。另一方面,以往的研究发现利他行为随感知相似性的提高而增加,感知相似性也与虚拟社区感存在共变关系,这表明感知相似性的提高可能是虚拟社区感影响利他行为的机制。据此,为了探寻虚拟社区中群体身份与虚拟社区感对利他行为的影响以及机制,我们进行以下三个研究。研究一旨在证明在虚拟社区中他人群体身份会对个体的利他行为产生影响,即虚拟社区中的利他行为也存在内群体偏好;研究二旨在考察在虚拟社区中,虚拟社区感在他人群体身份影响利他行为中的作用,为虚拟社区中的利他行为的产生机制提供实证支持;研究三在研究二的基础上,考察在内群体条件下虚拟社区感、感知相似性与利他行为三者之间的关系,为虚拟社区中对内群体成员的利他行为的产生机制提供了解释。研究发现以下结果:（1）个体会对与自己属于同一虚拟社区的他人表现出更高程度的利他行为,即在虚拟社区中利他行为依然存在内群体偏好。这与前人的研究结论一致。（2）虚拟社区感在他人群体身份影响利他行为中的作用表现为:（1）高虚拟社区感的被试在内群体条件下的利他行为程度显著高于控制条件;低虚拟社区感的被试在内群条件和控制条件下的利他行为程度无显著差异。即虚拟社区中的利他行为存在内群体偏好,且这种内群体偏好受虚拟社区感的调节。（2）在内群体条件下,高虚拟社区感的被试的利他行为显著高于低虚拟社区感的被试。即面对内群体成员时,高虚拟社区感的被试会比低虚拟社区感的被试产生更高程度的利他行为。这说明在虚拟社区中,虚拟社区感是影响内群体利他行为的重要影响因素之一。（3）在内群体条件下,虚拟社区感对利他行为具有显著的正向预测作用;虚拟社区感对感知相似性有显著的正向预测作用。在面对内群体成员时,虚拟社区感既能对利他行为产生直接影响,又能够通过感知相似性的部分中介作用产生影响。即在面对内群体成员时,感知相似性在虚拟社区感对利他行为的影响中起部分中介作用。