在科技与网络高速发展的今天，我们的传播方式也正发生着革命式的变化。最近10多年来，随着通信技术和互联网技术的不断发展、革新，媒体市场的不断变化，数字媒体日新月异的发展，颠覆了整个媒介行业曾经赖以生存的大众传播模式。互联网的快速发展不仅仅改变着人们的传统意识形态，同时也改变着人们的生活方式，先进的科技也在不知不觉中逐步渗透到我们生活的每一个角落。网络人际交往成为现代社会最快捷、最多元、最方便也是最时尚的方式，其中，即时通信应用也成为人们最常用的应用之一。2011年1月21日由腾讯公司推出的微信，仅用了两年时间就成为目前全球使用人数最多的、使用频率最高的移动通信应用，注册用户超过3亿，遍及100多个国家和地区。《华尔街日报》中文版将2012年“中国创新人物奖”科技类奖项颁给了“微信之父”——腾讯公司高级副总裁张小龙。微信被《纽约时报》评为“正积极尝试扭转中国本土互联网产品无法推向世界的命运”。微信不仅仅是IM领域的航母，动辄上亿的用户及用户间活跃的信息和互动，平台用户的粘性度，也让越来越多的传统企业意识到微信的价值。在这种背景下，探讨新媒体的微信营销具有未来指向性意义。本文从传播学角度入手，试图对即时通讯领域的微信进行关注，在对其传播模式和媒体营销的探究及反思中，探讨微信作为IM新生代的作用及意义。期望能对以后有关微信营销的研究起到一个探索、铺垫的作用。　　 本文主要包括三个部分。第一部分对微信的发展现状进行简单梳理。其中第一章为绪论，介绍论文的研究背景、研究内容与研究意义。第二章主要介绍微信的定义及发展现状。　　 第二部分包括第三、四章。第三章从传播学角度分析了微信的传播特征及在媒体营销中的优势。第四章主要介绍微信营销的现状，从理论的角度分析微信营销的新趋势。　　 第三部分包括第五、六章。主要分析了目前微信所存在的问题，并结合微信的传播特点对未来发展提出建议和设想。