近年来我国旅游业发展迅猛,乡村旅游也逐渐进入大众视野,经济复苏背景下的乡村旅游对拉动内需有着重要现实意义,各地政府相继出台旅游业扶持政策,高度关注和鼓励发展乡村旅游。根据《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》发布的数据显示,自2012以来,乡村旅游的游客接待量逐年上涨,旅游形式呈现多样化发展趋势。乡村旅游作为我国旅游业的新兴产业形态,显现了广阔的发展前景,已经成为农民增收、农业升级、乡村美化的新动能。然而我国乡村旅游、民俗旅游的发展很不均衡,开发数量多,但精品不多,品牌建设和管理工作有待加强。湖南隆回县的花瑶景区作为一个尚未被充分开发的典型乡村旅游景区,长期以来缺乏系统规划意识和品牌意识,开发层级较低,然而其旅游资源丰富,有生机盎然的花瑶文化,丰富多彩的山地自然景观,有巨大旅游发展潜力。该景区位于海拔一千多米的高山,一支最为独特的瑶族聚居在此,夏可避暑,冬可观雪。策划案从当地自然景观和民俗特点出发,以“山高云低花瑶里”作为主题,确定了以90后为主要目标消费人群,以“天地悠悠,任我逍遥游”为广告口号,分三个阶段对花瑶景区制定品牌传播策略,采用线上线下结合的方式进行具体推广,创新品牌传播的内容和形式,以求打造一个更有活力的花瑶。旅游业作为我国战略性支柱产业,具有强大的社会综合效益,“绿水青山就是金山银行”,对于花瑶来说,发展当地旅游业不仅是脱贫致富的之道,也是实现自身文化和生态资源可持续发展的重要方式,跟随人民对美好生活向往的引领,花瑶景区的旅游事业也将生机蓬勃。