我国商品市场格局正由生产销售者占主导地位转向由消费者占主导地位。作为微型客车的生产企业,要想谋求新的发展就必须在改革的实践中确立一个既符合企业自身特点,又能适应新环境变化的总体发展战略,从而在产品日趋同质化的市场竞争中胜出。面对这样的市场环境,提升企业竞争力的有效途径是开发出符合消费者需求和市场发展趋势的差异化产品。本课题展开的微型客车战略设计心理评价的实证研究,是在对“设计风险决策管理漏斗”、“SWOT分析模型”、“平衡记分卡”、“设计效果心理评价”、“顾客价值与顾客满意度”等理论深入研究的基础上,引入了市场调查的文献检索分析、头脑风暴、专家访谈等方法,展开的微型客车消费市场及用户消费形态的研究,从而找出微型客车用户关心的要素变量。并且应用原创性的微型客车战略设计心理评价问卷,通过因素分析法获得了由58个变量构成的17个主因素:功能因子、动力因子、基本配置因子、质量因子、售后服务因子、人机因子、外观造型因子、车身材料因子、安全因子、车身颜色因子、信息渠道因子、品牌因子、性价比因子、销售因子、附加配置因子、环保因子、内饰因子。最后得到了具有很好的信度和效度的“微型客车战略设计心理评价因素重要性量表”,为微型客车战略设计的心理评价奠定了理论基础,同时也丰富了相关理论的内容。本课题分析了微型客车企业面临的优劣势发展环境,近年微型客车的产销量,微型客车代表企业的概况、市场份额及产品线等,并且通过对微型客车的产生、发展及开发设计的分析研究,系统的归纳了微型客车的演化发展过程,预测了微型客车市场、造型和功能的发展趋势,为微型客车的战略设计提供了参考依据,研究的方法和结论可指导微型客车企业设计出更符合目标消费群体需求和市场发展趋势的产品,以规避开发投资的风险。同时本课题研究也是将因素分析法应用于交通工具产品研究的一次尝试,其研究方法和结论可为以后的相关研究提供借鉴。