在服装品牌激烈竞争的氛围中，商家除了在店铺的设计、橱窗的造型上下功夫，更是在服装商品的陈列上，标新立异，以求形成强烈的视觉冲击力，营造出一种商业空间的销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛围，以独特的个性确立品牌的形象，以争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。可见，为了把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费群体，服装终端陈列设计已经成为至关重要的一种手段。本文立足于对服装卖场的陈列设计这一问题展开分析与讨论；研究陈列设计对服装卖场的作用与意义；借鉴和运用符号学原理，探讨如何通过对服装商品的各个要素进行符码分析，结合展具、装饰、空间等因素的统一规划，将意指单元进行有机整合，以达到强化语境，实现商品的符号化，突出传播职能的目的；从而寻求一种别开生面的陈列设计思维，以期达到突破的效果。　　 本研究分为四个部分：第一部分，通过对当代消费市场的描述，立足于对服装商品陈列设计这一问题展开分析与讨论，说明了在时尚消费的背景下，陈列设计对服装卖场的作用和意义，以及目前陈列的发展现状。第二部分，论述了当代的服装商品陈列和符号学的基本理论，主要解释了“符号化设计”这种新的设计思维模式。第三部分，作为本文的重点，对服装商品陈列的本质和内在规律进行深入解读，提炼出设计的精髓和基本法则，论证符号化设计的新思路、新方法。并选择多个典型的卖场陈列图片，运用符号化的分析方法对服装商品的各个要素进行符码分析，并对其进行提炼归纳和总结。第四部分，再次对符号化设计这种方法论进行简要总结，通过列举不同品类服装品牌的服装商品陈列符号化设计，在得出如何运用“符号化设计”这种方法的同时，提供了一个可以参考的创新实例。本文利用符号学原理研究服装商品陈列设计，从一定程度上实现了服装商品陈列设计方法的创新，为卖场的陈列设计研究提供一个新的思路，其结果将对服装视觉营销、品牌推广、卖场陈列等均有指导、借鉴意义。