企业实施搜索引擎营销是网络营销的重要方式之一，其良好效果早已为实践所证实，但搜索引擎营销在国内还处于初级阶段，实践中还有许多问题，对实施搜索引擎营销策略的认识还比较片面和散乱。 从网络营销理论方面来看，目前国外的网络营销理论研究也还不够系统，国内的研究更是比较欠缺。尽管搜索引擎营销的概念提出已经超过10年了，但综合分析国内外搜索引擎营销应用现状来看，搜索引擎营销理论至今仍不成熟，甚至还存在大量误区，其结果是，许多企业并未从搜索引擎营销中获得满意的投资收益，有些甚至因不当的操作方法而遭受损失。 针对企业实施搜索引擎营销存在的问题，本文从搜索引擎发展的历程开始，梳理出搜索引擎营销模式的变迁，并总结六种主要模式，包括免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名和网页内容定位广告。针对不同的模式提炼了三种基本的搜索引擎营销策略，即分类目录搜索引擎营销策略、搜索引擎优化策略、付费搜索引擎广告策略。并通过用户搜索关键词的长尾现象、Goole用户搜索结果中的金三角现象和AOL的用户搜索结果的分析数据三个方面分析了用户行为对搜索引擎营销策略的影响，此外，还从影响策略实施效果的主要因素、增强策略实施效果的方法以及评价策略实施效果的方式三个方面分析了搜索引擎营销策略实施的效果，为制定有效的搜索引擎营销策略提供决策支持。本文结论部分则提出了未来的搜索引擎营销的研究领域和方向，以及本文研究的不足之处。 本文的创新之处在于：在网络营销的平台上，构建了基于搜索引擎视角的三大搜索引擎营销策略。通过分析用户行为对搜索引擎营销策略的影响，揭示搜索引擎用户的行为规律，为制定搜索引擎营销策略提供支持，同时分析了影响策略实施效果的主要因素，提出增强策略实施效果的方法，并给出评价策略实施效果的方式。完善的搜索引擎营销研究对于搜索引擎策略的高效实施、减少投资的盲目性、提高投资收益率并带动经济增长有积极的实践意义。研究结果首次从实施层面上尝试性提出了搜索引擎营销的三大策略，对于企业实施搜索引擎营销具有借鉴意义。