【摘 要】
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知识付费平台的兴起与发展是分享经济在知识领域的产物。知识付费,从本质上讲,就是知识生产者通过内容创作,输出自己的认知盈余,将无形的知识以图文、音频、视频等形式,转化为有形的产品,再通过平台达成知识变现,获得一定的收益。随着我国国民经济与国民财富水平的逐年增长,越来越多的人将学习知识、强化技能作为提升自我、不断精进的手段。在此背景下,知识付费平台与知识付费产品创作者也应运而生。知识付费行业的兴起与快
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知识付费平台的兴起与发展是分享经济在知识领域的产物。知识付费,从本质上讲,就是知识生产者通过内容创作,输出自己的认知盈余,将无形的知识以图文、音频、视频等形式,转化为有形的产品,再通过平台达成知识变现,获得一定的收益。随着我国国民经济与国民财富水平的逐年增长,越来越多的人将学习知识、强化技能作为提升自我、不断精进的手段。在此背景下,知识付费平台与知识付费产品创作者也应运而生。知识付费行业的兴起与快速发展,既离不开分享经济理念的日益普及,也是我国所提倡鼓励的“互联网+”新经济的一部分,同时还见证了互联网信息科技对知识经济的推动与不断革新。在移动互联网的浪潮与分享经济蓬勃发展的时代背景下,选择知识付费行业的代表性平台,就其商业模式进行比较研究,有着重要的理论意义。本文在对分享经济、商业模式进行归纳概述的基础上,运用管理学的PEST分析方法对国内知识付费行业的兴起与平台发展现状进行了梳理与分析,继而综合运用管理学、市场营销学、战略定位及新媒体经营管理等多学科知识,对基于资讯类APP的今日头条付费专栏与得到APP这两个典型知识付费平台的商业模式与策略进行了比较研究,总结了其各自的特色与不足,具体包括其产品模式、用户模式以及营销模式等。最后结合时代背景与行业背景,并运用SWOT分析法、科特勒营销理论等管理学学科知识,就知识付费平台的发展路径提供了坚持内容为王、坚守价值至上;深耕垂直领域、聚焦细分市场;提升服务质效、完善版权保护这3点策略与建议。希望也能为国内知识付费行业及内容创作者的可持续发展起到一定的参考价值。
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